網絡危機公關
北京水木嘉恒網絡危機公關機構
危機公關的基本原則主要有以下八個方面
原則一:保證信息及時性
危機很容易使人產生害怕或恐懼心理,因此保證信息及時性,讓受眾第一時間了解事件的情況,對危機公關至關重要。
原則二:保證受眾的知情權
隨著社會的不斷發展,公眾對話語權的訴求越來越強烈。當危機發生時,所有危機受眾都有權利參與到與之切身利益相關的決策活動。危機公關的目的不應該是轉移受眾的視線,而是應該告訴受眾真相,使他們能夠參與到危機管理的工作中來,表現出積極合作的態度。
原則三:重視受眾的想法
危機發生時,受眾所關注的并不僅僅是危機所造成的破壞或是所得到的補償,他們更關心的是當事方是否在意他們的想法,并給予足夠的重視。如果他們發現當事方不能做到這些,就很難給予當事方以信任,化解危機也就變得更加困難。
原則四:保持坦誠
始終保持坦誠的態度,面對危機不逃避,敢于承擔責任,就容易取得受眾的信任和諒解。危機公關的首要目的也就在于此,保持坦誠是保證危機公關得以有效實施的基本條件。
原則五:保證信源的一致性
危機公關中最忌諱的就是所傳遞的信息存在不同,這樣很容易誤導公眾和破壞危機中所建立起來的信任。如果當事方不能保證信息的一致性,那么危機管理將無從談起。
原則六:保證與媒體的有效溝通
媒體在危機公關中扮演了非常重要的角色,它既是信息的傳遞著,也是危機事件發展的監督者,所以保證與媒體的有效溝通直接影響了危機公關的走向和結果。
原則七:信息要言簡意賅
在危機公關過程中,受眾和媒體沒有興趣去聽長篇大論,他們需要的是言簡意賅的核心內容,實時掌握事件的最新發展,內容還要通俗易懂,有利于傳播。
原則八:整體策劃
危機公關雖然是因某個事件而發起的,具有不確定性,但制定危機公關方案時,需要站在整體的角度進行全面縝密的策劃,才能保證危機公關的有效性。
所謂危機公關關鍵時間上要講求時效性,將危機所帶來的嚴重損害和威脅減輕最低化或者平息危機,在危機中尋找機會, 最大化利用互聯網快速、分散的傳播特點,有組織、有計劃地制定和實施一系列管理措施和應對策略,包括危機的規避、控制、解決以及危機解決后的復興。
網絡危機公關處理方式
NO.1:通過網絡意見領袖及專家進行品牌證言,輿論定調,維護品牌美譽度;
NO.2:通過新聞發布會及活動信息發布會澄清說明,把互聯網權威媒體利用最大化;
NO.3:通過論壇bbs、博客、微博、問答數據等互聯網渠道媒體手段,進行集中引導。
媒體策略性運用
任何企業目標的實現必須借助大眾媒體的有效傳播來實現。媒體關系包括:客戶媒介關系的建立與維護,新聞稿的撰寫,媒體新聞軟文發布投放,網絡軟文發布,日常公關軟文發布,媒體監測與評估等。