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發布日期:2011/10/18 19:25:12 所屬分類:項目介紹
摘要:水木解析“宮”的成功之道
在大量媒體的共同“努力關注”下,電視劇被定義成“國內首部穿越大戲”。
在此之前沒有任何一部電視劇能邁出早已經火遍網絡小說的“穿越”題材搬上大屏幕。
以“穿越”為噱頭作為重點宣傳之一。
《宮鎖心玉》又名《宮》
據介紹,《宮鎖心玉》是中國第一部清朝穿越題材電視劇,它講述了現代女孩洛晴川(楊冪飾),因意外穿越到清朝康熙年間,入宮成為宮女,并與四阿哥(何晟銘飾)以及八阿哥(馮紹峰飾)相識,卷入清代著名的“九子奪嫡”之爭的故事。劇情涉及了愛情、友誼、陰謀等多重元素,相當曲折。
水木解析“宮”的成功之道
一:中國首部清朝穿越題材劇
在大量媒體的共同“努力關注”下,電視劇被定義成“國內首部穿越大戲”。
在此之前沒有任何一部電視劇能邁出早已經火遍網絡小說的“穿越”題材搬上大屏幕。
以“穿越”為噱頭作為重點宣傳之一。
宣傳分為兩大部分。其一,傳統媒體強勢宣傳,借助湖南電視臺的超高收視率,在黃金時段頻頻播出劇情介紹,著重打出“穿越”這一網絡熱詞,吸引70、80、90后大量人群的視線,形成了短時間內一傳十、十傳百的“線下病毒式營銷”推廣模式,做到了讓觀眾即使在不知情的前提下同樣會去一探究竟的完美效果。其二,網絡營銷借勢介入。在當今科技時代,互聯網早已經成為了人們休閑娛樂的最佳去處。影片的宣傳方同樣看到了互聯網這塊必不可少的戰場。早在傳統媒體大力宣傳之前,他們已經與多家網絡公司進行合作,且在網絡上制造出了大量“宮”的正面信息,一個月的時間在網絡上建立起了詳細的關于“宮”的完整數據庫,為的就是讓4.5億網民有一個良好的搜索環境。隨后在網絡中同樣步入了“穿越”這一話題進行多事件炒作,這里出于多方原因考慮水木不進行過多解釋,大家可以回想當時整個網絡所有重點社區、視頻網站頭條爆料出的內容是否與“宮”存在著千絲萬縷的聯系,正因為這些聯系,促使網民不知不覺中陷入了“宮的圈套”中。
二:相關歷史背景
影視背景題材選的精準。
舉例說明,“三國殺”桌游這兩年可以說火變了大江南北,有多少人去深究了這是為什么?水木團隊通過大量的證據終究挖出了答案,三國——史背景選擇的完美,這個時期是一個群雄爭霸的時代,這個時期的人物性格特點早已深入所有國人的心里,更有大量的三國迷一直喜歡著三國人物,諸葛亮、曹操、關羽這些人物足以吸引一定的人群。游卡與盛大網絡選擇推出這款游戲的時機掌握的相當準確,正趕大型歷史題材電視劇《新三國》熱播,這些足以促成三國殺的知名度,這里面同樣存在著網絡公司的影子。
綜上所述,“宮”的歷史題材把握的也相當有水平,“九子奪嫡”的故事早已家喻戶曉,多次被搬上過大屏幕,無形中吸引力一部分人去關注。
三:演員—當紅女星楊冪出演
楊冪,綽號狐小冪,這位童星在《仙劍奇俠傳三》中的可愛形象早已刻畫在了大多數影迷的心里。一位天生麗質、有特點的美女能吸引到多少影迷?這點誰也統計不出確切的數字。“宮”熱播同時,網絡公司制造出了“蜂蜜戀”緋聞事件,僅僅一組楊冪與馮紹峰的親密照片為何會在土豆、優酷、新浪、雅虎等主流網絡媒體頭版頭條的出現?為何頭版頭條下方還有關于楊冪的“寫真曝光”、“蜂蜜私下約會”這些新聞?這些不難看出宣傳方在網絡中下的“苦功夫”。事實證明這一切造就了今天的楊冪,同樣造就了“宮”的成功!
最后解釋一下觀眾們心中的疑問,晴川同清穿。
《新還珠格格》
水木解析
一:“新”的定位
“新”不明思議為創新、突破,新還珠的定位非常好,讓人民一看見就會立刻聯想到創新,對于新鮮事物人民從不會拒絕。
二:典型互聯網炒作案例
對于劇情一般的電視劇只有炒作才能受到關注。
不可思議的是新還珠的炒作方式與傳統炒作截然不同,它沒有說自己的電視劇何處是看點、劇情怎樣好,恰恰是以大量的丑劇曝光于網絡中。小燕子、五阿哥雷人的愛撫畫面、電視劇中的穿幫鏡頭、群眾演員的惡劣表情、老爾康的各種卡通漫畫搞笑圖,總之,新還珠成功的以這些“搞怪”的事實成功的占據了網絡主流媒體的視線,網絡營銷專家的完美策劃又一次的創造了傳奇。
《愛情呼叫轉移》
這部電影是一個比較受群眾們好評的愛情奇遇大片,其內容極大地網民觀眾的性幻想和白日夢,打出感情牌!推廣過程中巧妙的運用劇情人物反串、主人公圖片以及經典畫幕在網絡中鋪天蓋地炒作,最終成為家喻戶曉的一部電影。
網民給出了強烈反響,反應出了現實,也很好的讓人明白:fit is best的道理 ,劇情充滿趣味性 ,結局又是溫馨感人,作為賀歲片堪成為經典之作。
《愛情左燈右行》是2006年電影《愛情呼叫轉移》的續篇,此次續集一反當年前作中1男搭配12女的風格,改為1女應對12男的劇情結構。影片描述了一個知性美女先后介入不同都市型男的感情困擾,對工作中的角色與自身的感情也開始陷入迷惑,在一系列的情感碰撞和茫茫人海的尋尋覓覓之后,最后領悟了愛情的真諦:FIT IS BEST!適合自己的就是最好的。
女人奔三,對另一半的每個選擇都像是在一個三叉路口,向左行還是向右行?眼前的男人總是不能讓聶冰滿意,也許轉過彎去,下一個碰到的男人才值得停留。于是就不停地轉彎前行,F實往往并不隨人愿,是聶冰從來就沒碰到一個合適的男人,還是她自己根本就不想停留?正如這個電影的片名,打了左燈卻向右行。
身為知名情感節目的單身美女主持人聶冰,每天從孤單變老死去的噩夢中驚醒,夢中的黑貓成了她現實中的夢魘。和上一個交往的男友分手之后,二十九歲生日過后,聶冰依然孑然一身。
在自己的情感節目中,打開錄影棚的聚光燈,聶冰面對觀眾就變成一個情感專家,幫助很多情感有問題的情侶得到了美滿的婚姻,F實生活里,聶冰只能一個人躲在空闊的公寓里,沙發的角落中獨自哭泣。
而在去酒吧買醉之后,一個自稱天使的男人送給了自己一輛神奇汽車,并且告訴她開這輛車會給聶冰十次機會,每次轉彎都能碰到一個類型的男人。于是聶冰就開始了這一段神奇的尋愛之旅。
最先到帥氣的交通警察,擁有自己固定的粉絲團,每次聶冰非常規駕駛的時候都會告誡聶冰,常常相見卻永遠無緣;
有一心一意想找個老婆管理自己和金錢的闊老板,費盡心機,揮灑鈔票,運用各種夸張的手段討好,卻買不到聶冰的芳心;
碰到的是落選超男,渴望成名走紅而變得瘋狂,當然這只是一個小故障,天使為她修復了汽車之后,聶冰繼續上路了。
有長相非常有安全感的健身教練——肌肉型男,本質上卻是個畏首畏尾的軟弱男人;
有高智商、低情商,崇尚生活品味的律師,卻總把婚姻失敗的一切責任推給無助的女人;
有對小動物極具愛心的日本人太郎,卻是動物極端保護主義者,跨越浪漫卻走到了魔幻。
有從小暗戀聶冰的鄰居小弟雨桐,特意從國外回來追求聶冰。聶冰被雨桐的真誠打動,而卻小她十歲的代溝又讓聶冰無法面對……
究竟誰才是自己的Mr.Right?聶冰會怎么樣選擇?
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